Je zoekt op de dienst die jij levert, in jouw regio. En daar staat hij: je concurrent. Boven jou. Al jaren misschien.
Waaróm precies, dat weet je niet. Zijn site ziet er niet eens zo goed uit, zou je zeggen. Toch staat hij boven je.
Vervelend, want je kunt pas iets verbeteren als je weet wat er speelt.
Hoe Google bepaalt wie er bovenaan staat
Google kijkt niet naar één ding. Het algoritme weegt honderden signalen tegelijk. Maar de meeste vallen in vier categorieën:
Techniek — Hoe goed is de site gebouwd? Laadt hij snel, is hij netjes geïndexeerd, staan er geen fouten in de weg? Een site die technisch op orde is, geeft Google het vertrouwen om hem goed te laten ranken.
Content — Sluit de tekst aan op wat mensen echt intypen? Niet op de termen die jij logisch vindt, maar op de woorden die jouw klant gebruikt. Een concurrent die zijn pagina's beter afstemt op die zoekvraag, wint. Ook als zijn dienst niet beter is dan die van jou.
Autoriteit — Verwijzen andere websites naar jou? Dat zijn backlinks (links vanaf andere sites), en Google ziet ze als een soort stemmen van vertrouwen. Een concurrent met meer relevante verwijzingen heeft een streepje voor, ook als de sites verder vergelijkbaar zijn.
Snelheid en gebruikerservaring — Google meet hoe snel je site laadt en hoe prettig hij werkt op mobiel (dat heet Core Web Vitals). Een trage site of een matige mobiele ervaring kost je rankings, ook al is de rest prima in orde.
Die vier werken samen. Een site die op alle vier goed scoort, wint het van een site die op één punt uitblinkt maar op de andere drie blijft hangen.
Wat je zelf al kunt zien
Je hoeft geen specialist te zijn om een eerste vergelijking te maken. Dit kun je vandaag nog nakijken:
PageSpeed Insights — Ga naar pagespeed.web.dev, vul eerst jouw URL in en dan die van je concurrent. Vergelijk de mobiele scores. Staat hij hoger? Dan is snelheid alvast een deel van het antwoord.
Google zoeken op jouw dienst — Klik op de pagina van je concurrent in de resultaten. Hoeveel tekst staat erop? Gaat de pagina over één specifiek onderwerp, of is het een algemene overzichtspagina? Gerichte pagina's ranken meestal beter.
De title en meta description — Dat zijn de koptekst en de samenvatting die je in Google ziet, nog voordat je klikt. Zijn die van je concurrent scherper en meer op de zoekvraag toegesneden? Dan trekt hij meer klikken, en meer klikken vertelt Google dat zijn pagina relevanter is.
Ahrefs Free of Ubersuggest — Met een gratis account krijg je een indicatie van het aantal verwijzingen naar een domein. Heeft je concurrent flink meer backlinks? Dan heeft hij meer autoriteit opgebouwd, en dat kost tijd om in te halen.
Waar het zelf kijken ophoudt
Die eerste checks geven je een richting. Maar ze laten niet alles zien.
Je weet niet welke zoekwoorden je concurrent precies target, hoe zijn technische SEO in elkaar zit, welke pagina's het meeste verkeer trekken of waar zijn backlinks vandaan komen. En je weet net zo min hoe jouw eigen site op al die punten scoort. Niet alleen tegenover die ene concurrent, maar ook op zichzelf.
Dat is het lastige aan zelf vergelijken: je ziet wat zichtbaar is, maar de verklaring zit vaak precies in wat je zónder de juiste data niet kunt zien.
Eerst meten, dan bijsturen
Wil je weten waarom je concurrent boven je staat, en wat je eraan kunt doen? Dan is een gestructureerde vergelijking de logische eerste stap. Niet op gevoel, maar met dezelfde meetpunten voor beide sites.
Site-Audit.nl doet precies dat. Vanaf het Volledig-pakket zit er een concurrent-analyse bij: jouw site en die van maximaal drie concurrenten worden op dezelfde zes categorieën beoordeeld en naast elkaar gelegd. Zo zie je niet alleen waar je staat, maar ook waar het verschil zit en wat de moeite waard is om als eerste op te pakken.
Bekijk de pakketten en bestel direct
Rick Dijkers is webdeveloper met 25+ jaar ervaring en SEOGURU-gecertificeerd. Via Site-Audit.nl levert hij onafhankelijke website-audits voor ondernemers en bureaus.