Het is een logische vraag. Je ziet een concurrent overal opduiken en je vraagt je af of zijn website echt zoveel drukker bezocht wordt dan de jouwe. Of je achterloopt, en hoeveel.
In de zoekgegevens van deze site komt die vraag elke maand terug. Hij verdient dus een duidelijk antwoord, ook als dat antwoord niet is wat je hoopt.
Alleen de eigenaar weet het
Bezoekcijfers worden gemeten op de website zelf: met een statistiekprogramma als Google Analytics, in Google Search Console, of in de logbestanden van de server. Die gegevens zijn van de eigenaar van de site en staan nergens openbaar.
Er is geen register, geen instantie en geen handigheidje waarmee je van buitenaf ziet hoeveel mensen een site bezoeken. Wie je een exact getal belooft over andermans website, geeft je een schatting met een te stellige verpakking.
Wat tools dan laten zien
Tools als Similarweb, Semrush en Ahrefs tonen wél een getal. Dat is een schatting, en het is handig om te weten hoe die tot stand komt.
Ruwweg werkt het zo: de tool schat op welke zoekwoorden een site in Google staat, hoe vaak er op die woorden gezocht wordt, en welk deel van de zoekers op die positie doorgaans doorklikt. Dat telt hij bij elkaar op. Similarweb gebruikt daarnaast onder meer gegevens van gebruikers die aan zijn meetnetwerk meedoen.
Voor grote sites kan dat een bruikbare orde van grootte geven. Voor de site van een installateur, een adviesbureau of een lokale winkel is het weinig meer dan een gok: er is te weinig data, en elke aanname weegt zwaar. Bezoekers die rechtstreeks komen, via een nieuwsbrief, via social media of omdat iemand je naam noemde, zitten er via zoekwoorden bovendien helemaal niet in. Vraag hetzelfde op bij twee tools, en je krijgt vaak twee heel verschillende getallen.
Probeer het op je eigen site. Zoek je eigen domein op in zo'n tool en leg de schatting naast je eigen statistieken. Dan zie je meteen hoe ver het getal ernaast kan zitten, en hoeveel waarde je hecht aan hetzelfde getal voor je concurrent.
Wat je wél kunt vaststellen
Een bezoekersaantal zegt bovendien weinig over wat je eigenlijk wilt weten: waarom kiest een klant voor hem en niet voor jou? Daarvoor kijk je naar wat voor iedereen zichtbaar is.
Wie er gevonden wordt. Zoek op de vijf of zes termen waarop jij gevonden wilt worden, in een privévenster zodat je eigen zoekgeschiedenis minder meespeelt. Wie staat er bij elke term bovenaan? Dat zegt meer over zichtbaarheid dan een geschat bezoekersaantal.
Hoe groot de vraag is. Met Google Keyword Planner (gratis te gebruiken, wel met een Google Ads-account) zie je hoe vaak er op een term gezocht wordt. Dan weet je hoe groot de markt is. Welk deel daarvan bij je concurrent terechtkomt, zie je er niet in.
Hoe snel en degelijk de site is. PageSpeed Insights meet de site van je concurrent net zo goed als de jouwe. Hoe je die vergelijking maakt en wat Google verder meeweegt, staat in dit artikel over een concurrent die hoger scoort.
Wat de site belooft. Staat er duidelijk wat ze doen, voor wie, en wat het ongeveer kost? Hoe makkelijk is het om contact op te nemen? Dat is precies waar een bezoeker op beslist, en het is allemaal te zien.
Tekenen van activiteit. Het aantal Google-reviews en hoe recent ze zijn, de datum van het laatste nieuwsbericht of blog. Ruwe aanwijzingen, geen meting, maar wel voor iedereen na te gaan.
Waar de grens ligt
Ook met al die punten weet je niet hoeveel bezoekers je concurrent heeft, en al helemaal niet hoeveel klanten. Wat je wel krijgt, is een beeld van waarom hij beter gevonden wordt of beter overtuigt. Dat is het deel waar je zelf iets aan kunt doen.
Heb je echt cijfers over marktaandeel nodig, bijvoorbeeld bij een overname of een grote investering? Dan is een betaald abonnement op zo'n tool, of gericht marktonderzoek, een betere keuze dan een audit. Een audit beoordeelt websites, geen bezoekersstromen.
En vergeet je eigen cijfers niet. Die heb je wél. In Search Console zie je op welke zoekopdrachten jouw site verschijnt en op welke positie. Leg dat naast de concurrenten die je bij diezelfde zoekopdrachten tegenkomt, en je hebt een vergelijking die op echte data rust.
Een vergelijking die wél klopt
Site-Audit.nl beoordeelt je site op zes categorieën. Vanaf het Volledig-pakket komen daar je concurrenten bij, op exact dezelfde meetpunten. Geen geschat bezoekersaantal, wel een vergelijking van alles wat voor een bezoeker zichtbaar is: vindbaarheid, inhoud, vormgeving, snelheid, taal en techniek. Met per onderdeel waar het verschil zit en wat de moeite waard is om als eerste op te pakken.
Bekijk de pakketten en bestel direct
Rick Dijkers is webdeveloper met 25+ jaar ervaring en rondde de SEO/AI-training van SEOguru af. Via Site-Audit.nl levert hij onafhankelijke website-audits voor ondernemers en bureaus.